信息时代的警钟为我们敲响：庄吉倒闭，一个互联网时代失败的企业样本

Post time：2015-9-21    BY:admin

   今年9月,温州市中级法院受理了庄吉集团6家公司破产重整案件，庄吉集团自救失败。这是一个裹挟了无数债权人血汗的企业，一个让银行资金损失的企业，但是它却曾被人们称为“正能量”，不得不说这是中国制造业自甘堕落的真实写照。

　　庄吉的倒闭，是互联网时代一个失败的企业样本。在2007年底，庄吉的税后利润已经达到1.2亿元人民币，这是一个值得骄傲的业绩，即使是放在同期A股的上市公司中，也是不错的业绩。当时炙手可热的台湾歌星周华健为庄吉做的广告，以“庄重一身，吉祥一生”的广告语，在很多人心中留下了关于庄吉品牌的清晰记忆。然而，庄吉的品牌仅仅停留在记忆。在大多数国人不太知道POLO、BOSS、ARMANI等国外品牌的时候，庄吉已经留下了深深的品牌烙印。然而如今，在大多数中产阶级和富裕人群已经熟知各种外国服装品牌的时候，却没有几个人记得这个以“庄重、吉祥”为内涵的

本土品牌。

　　通过早期的努力，庄吉在服装业取得了一些成就，在对服装行业的理解仅仅停留在遮体功能的阶段，庄吉放弃了在服装行业更高的追求，更放弃了让更多国人享受服装品牌文化和尊贵内涵的追求，迷失了一个企业最基本的战略方向。将有限的资金投入了貌似更能满足利润增长要求的行业，进入一个超越了自身驾驭能力的多元经营领域。

　　庄吉通过盲目的多元化扩张，分散了自身品牌建设和品牌升级的资本。2003年开始，庄吉集团开始涉足房地产，并在天津建设了10万多平方米的商场，以此获取了不菲的利润。2006年，庄吉集团进军有色金属采矿业，在云南省普洱市投资获取了2000多平方公里区域内的有色金属采矿权。2006年，在国际贸易高速发展的大背景下，造船业开始火爆，庄吉集团转而投身造船业，成立了浙江庄吉船业公司。随着全球金融危机到来，全球造船业进入寒冬。

  一个企业的发展核心不能盲目改变，在考虑自身的扩展的同时，应该想好所有可能出现的情况。盲目多元化扩张，令企业吃力不讨好，看似所有行业均有涉猎，企业发展走向非常良好，其实不然。将企业的核心力量多方面分散出去，所有的事情变得不再专注，企业发展就会出现很大的漏洞。盲目多元扩张，是庄吉集团发展的陷阱。

　　当然，庄吉的垮台，既有盲目多元扩张的因素，也有互联网时代的特定因素。网络是一个快速的信息的发散平台，在没有互联网的时代，一个品牌的塑造需要很长时间，而品牌的垮台由于传播效率的低下，同样需要很长时间。甚至，对于企业而言，即使发现品牌力量衰弱，还有纠正的机会。但在网络时代，由于品牌传播效率的提高，消费者对于品牌的缺点和优势也更为敏感。这就要求企业必须专注全部精力和资金，来满足互联网时代消费者日渐苛刻的要求。但以庄吉为代表的很多制造企业却盲目扩张，分散对主营业务的注意力，把消费者永远定格在物质匮乏时代的低层次购买者，偏离了专注和精一的精神。在口碑营销时代，伴随网络的传播效应，这种不能专心主业的品牌终将被市场抛弃。

   嘉兴春秋信息，在这个激烈的互联网竞争时代，凭借自己的精准的市场定位，深度分析市场走向，从企业发展、消费意向多方面考虑，为企业制定全方位的发展方案，让网络营销发挥出它最大的作用。因为，互联网时代的品牌竞争激烈，只有掌握了系统的网络整合营销策略，重视口碑营销的作用，将品牌形象更好的树立在消费者的心中，才能真正的征服市场，获得消费者的心，才能保障企业的长远发展。互联网时代，网络营销不容小觑，口碑营销是获得市场的关键因素之一，忽视了它的作用后果不堪设想。庄吉的倒闭就是时代给我们的一个重大警钟，要我们重视信息时代的网络传播力量，我们不应该被网络征服而对它屈服，而是将它化为我们的武器，帮助我们成就更好、更宽广的发展之路！

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